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晨光文具考试季 开启品牌全渠道加速跑

发布日期:2016-05-24



晨光文具考试季 开启品牌全渠道加速跑


      “再坚持一下,我在大学等你。” 在考生们热火朝天备战高考前夕,晨光文具在全国迅速拉开考试季活动的帷幕,围绕着#再坚持一下#的品牌主张,整合线上线下资源,为广大考生献上了一份正能量大餐。

       作为国民知晓的文具品牌,晨光文具的品牌营销方式不仅仅是产品的线下渠道推广,更注重结合品牌文化和精神内涵的整合传播,打破了传统的营销思维,整合线上线下资源全方位多维度进行传播推广,更大范围内吸引了目标消费者群体的关注和参与,建立了与消费者有效沟通和情感联系。
       此次,晨光文具考试季活动历时4个月,以北京、广州、南京、武汉和西安五大重点城市为中心辐射全国,线下五城联动,15条公交线、45辆公交车、190个候车亭齐上线,继续深化#再坚持一下#的品牌主张,通过口碑传播迅速影响消费者尤其是学生群体中的考生及其家长亲友。与此同时,晨光文具全国各大配送中心、零售店、晨光生活馆以及大篷车现场也同步开展了主题推广活动。


公交车


候车亭


       2016年5月23日,晨光文具考试季主题海报、网络视频、互动H5活动同步上线,同时晨光官网、官方微博、官方微信公众号同步发声,并通过学生群体关注的QQ端、网络红人以及其他网络媒体等进行多渠道联动,形成全方位媒体互补传播。
       在网络视频和海报中,晨光文具请来未来大学的学长学姐为考生加油打气,以他们的切身体验来激励考生,直面高考,迎接美好未来。



活动海报


活动视频



       别具一格的H5活动也吸引了大量的考生不断分享,上线伊始点击量迅速激增,目前关注度依然持续增长。考生参与活动不仅可以获取学长学姐们的高考心得和加油词,还有机会获取游学大奖,还因此形成了很多极具风格和趣味性的话题,增加了更多主动分享和转发。H5互动游戏内容充分贴合学生群体量身设计,使用年轻人喜闻乐见的网络化语言风格,不仅提升品牌亲和力,引发考生心理共鸣,更使得品牌形象亲民化,并以此建立了沟通消费者的桥梁。


H5活动界面


       在本次此次活动中,晨光文具投入了大量的人力、物力,线上线下全面联动,#再坚持一下#的品牌主张产生了巨大的话题讨论量并在大范围内迅速传播;而视频点击观看量截止目前已超过77W+,影响范围超乎预期。


KOL推送微博阅读量 200W+


       晨光考试季系列活动的开展,激发了学生端群体的积极参与,对品牌形象的提升起到了重要作用,也使#再坚持一下#的品牌主张更加深入人心。晨光文具此举旨在真正洞察了消费者的心理需求,与品牌市场推广策略有机结合,为生产出深受消费者喜爱和欢迎的文具产品奠定了良好的消费者基础,并为文具行业今后的市场推广和渠道生产提供了新的思路。