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集团动态

晨光打造文具品牌航母 战略升级探索行业新零售

发布日期:2017-11-18







晨光打造文具品牌航母  战略升级探索行业新零售

 

在消费升级的时代背景下,中国传统企业不断面临新的机遇和挑战,零售业也开始了新一轮的变革与重组。消费习惯和生活方式的改变,把文具行业推向了变革的必然阶段。




1117日,作为中国著名的民族品牌,晨光文具在上海举行“我们的未来——2017精品文创新零售峰会”,正式开启“以品牌为核心,从文具到文创生活”的战略升级!

晨光总裁陈湖雄在会议中宣布:未来五年,晨光文具将通过自建、收购、授权合作等多元化的方式,构建定位清晰的品牌组合,通过品牌建设和创新保证持久的品牌生命力,打造多品牌管控模式及配套组织架构,成为中国第一文具品牌(群)。


 

晨光文具总裁陈湖发言


陈湖雄总裁还表示:晨光文具将通过多品牌、强商品、全渠道、兼并购,全面打造“以品牌为核心”的发展引擎!

晨光文具将通过和国内外知名IP的合作,创造出“有故事、有内容的好文具”,构建出独一无二的产品体验;并在新零售生态下,打造精品文具店组货和服务模式,全面发展九木杂物社、晨光生活馆等直营零售终端,提供基于场景的产品解决方案;并赋能合作伙伴,共创共享,共生共赢,把文化和艺术带进生活,将手写的情怀和温度带回生活! 

 

品牌驱动下的晨光:从文具到文创生活

在过去近30年中,晨光文具秉承“国人良品”的初心,以高性价比的产品,陪伴了一代人的成长。纵观近年来的变化,晨光文具越来越走向,品牌和产品的“高价值”之路。


 

2017精品文创新零售峰会场景体验馆


晨光文具副总裁孙璐在会上提出,文具行业未来要围绕消费体验打造场景,把体验作为内核,催生零售新业态,用独一无二的内容构建独一无二的体验。晨光未来输出的产品,是有内容、有态度(故事和情绪)的好文具,不仅能满足消费者对文具功能性的诉求,也将和消费者建立情感连接。




在产品功能上,晨光文具独立研发了一系列“黑科技”产品。其中速干、超顺滑、大容量、悬浮护套等强功能,满足了消费者在工作、学习中的需求。晨光文具的设计中心凭借其强有力的技术研发,和产品设计能力,正式成为国家级工业设计中心!

晨光还联合了国际著名工业设计中心,开发出新型自动铅笔,做到“可精准调节出芯长度”,在技术上做到国际领先!

在产品内容上,晨光文具和国内外众多知名IP合作,出品了一系列衍生文具。从文具到文创生活,晨光充分基于消费者的需求洞察,重视文具的高附加值。


 

晨光文具X独立插画师


在过去一年,晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等,轰轰烈烈地展开了跨界合作,结合各类超强IP,创造出让消费者惊喜不断的产品!将手写温度带给消费者的同时,也带来了审美升级和艺术感动……

 


晨光文具X安东尼

 


晨光文具X孤独星球


晨光合作的IP系列,通过创意和心意取胜。例如,“鹿晗生日季”合作系列一经发售,随即刷新了天猫旗舰店以往战绩。与知名作家韩寒、刘同、安东尼等合作的文具套装,受到其年轻读者粉丝群体的广泛关注。最近刚上市的“遇见尼”文具套装、Alex大叔2018日月星辰年历,也受到了不同程度的欢迎。

1117日,华纳2017的顶配大戏“正义联盟”上映,晨光文具发布与华纳的大IP合作计划,在内容合作上又添重量级一笔!

 

渠道变革:场景升级引领行业新零售趋势

1117日的精品文创新零售峰会上,场景实验室创始人、互联网资深研究者、“新物种计划”缔造者吴声老师提出:新零售是以大数据支撑场景洞察,以体验设计为基础架构的新信用关系与新效率关系。新零售不是零售范畴的模式升级,而是商业本质的迭代,是用户思维的进化。

消费者在场景空间中的体验,直接决定着消费者在零售终端的停留时间。晨光在渠道拓展上,结合新零售生态和消费升级,做出了引领行业的革新。在零售竞争市场中,晨光文具始终关注用户的场景体验。

近年来,晨光文具开启了文具行业线下零售模式的探索与创新,并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”作为近年来晨光文具重磅打造的高端零售终端,都是文具店在新零售模式下的创新探索,实证践行!

会议上,晨光精品文创事业部执行副总裁熊辉,重点阐释了晨光文具的“完美门店计划”。

 



“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者,提供精品文具,是产品的孵化基地和试验田。思考的是在渠道端,如何提高坪效,实现文具业态的快速百搭,根据不同终端类型及经营现状,解决实际的经营痛点,为终端伙伴提供问题诊断、店铺设计、组品方案、场景陈列、营运支持、资源共享的一站式零售解决方案,从而实现文具店的全面改造升级,为市场及用户提供良好的购物体验及消费需求。

 



“九木杂物社”主打精品小百货,做精品杂物店,针对15-35岁的女性,满足消费升级带来的文创产品的消费需求,以“搜罗全球好物,只为实用美学”为品牌主旨,致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者,是晨光战略升级的桥头堡。

截止2017年底,九木杂物社将在上海、南京、无锡、苏州、南通等5个城市拥有 25 家直营门店。在会议上,九木杂物社首次宣布开放加盟,将在全国范围内的核心城市全面公开招商。

晨光文具也在积极探索,通过和西西弗、方所、诚品等复合型书店,酷乐潮玩等精品杂货店,鹰王等大型文具店联合,通过和供应链伙伴联合,通过和内容方联合,找准点、打对点,带领新伙伴、老伙伴们一起,共创共享,共生共赢!

不得不说,陪伴我们长大的晨光文具,又一次走在了时代和行业发展的前沿,让我们看到了这个民族品牌耀目的未来,也让我们看到了文具行业的未来!